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高铁与企业“冠名”,品牌共效益 “齐飞”
2019-07-08 高铁网

 

  7月3日,“创维冰箱洗衣机”高铁冠名列车首发仪式在上海虹桥高铁站举行。这是创维电器在2019年初发布三条线路基础上的第二波高铁广告投放,持续发力2019年品牌宣传。(新华社)

  冠名权作为一种特殊的商品。从文化广场到高楼大厦,从电视报纸栏目到体育赛事,取得公共性场所或活动的冠名权已不是新鲜事物。有了公共资源的冠名权,企业借以扩大影响提升知名度,既可取得良好广告效应的手段,同样也是企业自身发展的一种鞭策。

  企业选择动车冠名的不仅是看中名气,更看中其的实力。中国高铁已成为世界的领跑者之一,安全、优质、稳定的特点更能赢得企业的青睐。截止2018年底,中国高速铁路营业里程已达2.9万公里,占全世界总里程的超过2/3,每天有近3000趟动车组列车奔驰在祖国的大地上,全年共发送旅客20.01亿人次,靓丽的数据体现出高铁响当当的实力。

  每天数千万旅客乘坐动车组飞驰在2.9万公里的高铁线上,这背后巨大的广告效益,已成为亟待开发的“商业宝矿”,必将引来“群雄逐鹿”。

  众多企业就是抓住高铁广为人知的知名度,从滚滚的人流中发掘商机,通过高铁车身、车厢内部二维码、LED显示屏、入口镜框展板等发布自己的产品信息和联系方式,让旅客在乘坐高铁时可以了解商家和产品的详细情况,在顾客和商家之间搭建起一座流动的信息桥。

  交流实现共建,合作实现共赢。高铁冠名提高产品知名度的同时也丰富了乘客旅途生活。通过商家的精心设计和制作,内容形式如今越发的新颖别致,文字编排更加讲究技巧,传递的不仅仅是商品信息,还使旅客了解到沿线的风土人情,知名景点以及各色小吃等等,让旅客在阅读和观看过程中接收到有用的信息,枯燥的旅途生活因此增添不少乐趣。

  高铁与企业“冠名”,品牌共效益“齐飞”。可以想象,名利双赢的高铁冠名列车,必将更加地频繁地出现在大众的视野中。期待中国铁路能在与更多的民营资本合作,双方得到更好的进步,从而实现互利共赢同发展。(戴巧云)

  


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